有钱人也不买了？香奈儿连续涨价后业绩“崩盘”，高管：坚持涨价

法国高端消费品牌香奈儿日前发布2024年业绩(yèjì)报告，销售额同比下滑5.3%至(zhì)187亿美元，净利润(jìnglìrùn)大跌28.2%至34亿美元。 这是自(zì)2020年以来，香奈儿(xiāngnàiér)首次出现营收与利润双双下滑的局面。香奈儿到底发生了什么？ △香奈儿门店。（图片由CNSPHOTO提供(tígōng)） 财报显示(xiǎnshì)，按地区分，香奈儿包括中国在内的亚洲市场(shìchǎng)销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场销售收入则(zé)增长了1.2%。 品牌首席财务官Philippe Blondiaux称，香奈儿成衣业务收入在2024年仍维持增长，而美妆线(měizhuāngxiàn)主要依靠彩妆(cǎizhuāng)和护肤品销售(xiāoshòu)驱动(qūdòng)。这意味着，导致香奈儿收入下滑的原因或许是手袋销售不及预期。 手袋正是香奈儿过去(guòqù)几年涨价幅度(fúdù)最高的品类。2024年3月，香奈儿上调部分(bùfèn)产品在全球范围(fànwéi)内的售价，范围包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等经典系列，涨幅在4%至8%之间。 其中，CF小号手袋由此前的7.7万元上涨3800元至(yuánzhì)8.08万元，是此轮涨价潮中(cháozhōng)涨幅最大的单品，CF大号手袋和大号2.55手袋的价格(jiàgé)则上涨3600元至9.06万元。 数据显示，从2019年(nián)到2024年，2.55手袋售价上涨了120%。如今，香奈儿手袋的价格已经逼近爱马仕，25寸铂金包和(hé)凯莉包的公价为10.5万元(wànyuán)。但在消费者眼里，10万元的CF手袋和铂金包或仍有(yǒu)差距。 曾经(céngjīng)作为入门款的(de)配饰产品售价也在不断走高，一副耳环的价格能轻松上5000元。 今年4月，有网友发现香奈儿部分美妆、香水(xiāngshuǐ)、护肤品产品价格(chǎnpǐnjiàgé)上调。其中，四色眼影价格上调30元；多款唇膏(chúngāo)价格上调10—40元不等；珍藏系列口红则从(cóng)1380元上涨(shàngzhǎng)至1420元，上涨40元；珍藏系列1957香水从1900元上涨至2060元，涨幅超8%。 对此，官方(guānfāng)旗舰店客服表示，香奈儿品牌于2025年4月2日在中国(zhōngguó)大陆的(de)官方渠道对部分产品进行了调价，价格都是中国大陆官方统一售价。 Philippe Blondiaux此前表示(biǎoshì)，涨价政策推动香奈儿销售额增长约9%。其表示，尽管(jǐnguǎn)消费者(xiāofèizhě)对于品牌涨价政策有所不满，但该品牌将延续每年提价两次(liǎngcì)的政策，以应对原材料价格的通货膨胀，并保持不同市场之间的平衡。 香奈儿(xiāngnàiér)方面认为(rènwéi)，涨价能够筛选出更具支付能力的高净值人群，帮助品牌抵御不确定性。但在社交媒体平台上，“香奈儿的价格是否(shìfǒu)与质量相匹配”的相关讨论与日俱增。 “我理解这种评价其实并不是关乎我们的价格，更多是关乎我们的产品价值。我们的产品价值没有(méiyǒu)变(biàn)，仍然是在(zài)追求最好的工艺、最好的材料、最透明的工厂。”香奈儿相关人士表示。 需要注意的是，香奈儿业绩下滑(xiàhuá)早有端倪。 Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky曾在采访中称，虽然顶级消费者仍在购买，但品牌门店(méndiàn)的(de)首次和偶尔(ǒuěr)购买的消费者访问量有所下降。 除了香奈儿外，其他的高端消费(xiāofèi)品牌业绩也在下滑。 法国高端消费品巨头开云集团（Kering）2024年财报(cáibào)数据显示，过去一年开云集团面临较大的(de)业绩压力，营收和净利润均(jūn)出现显著下滑。 2024年(nián)，开云集团全年营收171.94亿(yì)欧元，同比下降 12%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，较2023年的29.83亿欧元同比大幅(dàfú)下滑 62%。 从各(gè)品牌的表现来看，核心品牌古驰（Gucci）2024年营收同比下降23%至(zhì)76.5亿欧元，在可比(kěbǐ)基础上下降 21%。圣罗兰（Saint Laurent）期内收入(shōurù)同比下滑9%至28.81亿欧元。 Miu Miu的(de)销售额(xiāoshòué)增速也在(zài)放缓。根据(gēnjù)普拉达集团财报，Miu Miu2025年(nián)第一季度的销售额同比增长60.2%至4.16亿欧元，而2024年第一季度的增幅是89%。杰尼亚集团在2024年第一季度录得8%的增幅，但2025年却变为下跌0.9%。 咨询机构贝恩(bèiēn)公司近日发布的最新报告认为，2025年全球高端消费品市场销售规模或将下滑2%至5%，此前其预测录得0到4%的增幅。贝恩表示，2024年全球奢侈品销售额同比下滑1%，经济(jīngjì)形势波动和消费者审美疲劳是导致(dǎozhì)下滑加剧的主因(zhǔyīn)。 研究机构Bernstein在最新报告(bàogào)《全球奢侈品行业：系紧安全带》中(zhōng)，将(jiāng)2025年全球高端消费品增长预期从+5%下调至-2%。 Bernstein预计，今年主要高端消费品牌的(de)息税前利润(lìrùn)或将较2024年缩水(suōshuǐ)4%至6%。为了应对成本上升的压力，高端消费品牌将在阶段性涨价的基础上再度调整价格。 Bernstein早前(zǎoqián)的报告(bàogào)也已预警，相比(xiāngbǐ)关税(guānshuì)对高端消费品定价的直接影响，更应警惕九大间接冲击波，包括市场不确定性加剧、股市暴跌、美元贬值及全球经济衰退的风险。目前市场期待政策出现U型反转，但分析师坦言，当前关税政策带来的系统性(xìtǒngxìng)风险，或使高端消费品行业步入深度调整周期。 来源丨中国商报微信综合自界面新闻(xīnwén)、湖南日报、经济(jīngjì)观察报、每日经济新闻